Identidad estratégica y narrativa

El lugar que ya te pertenece.

Roofgarden · Madrid · Santa Engracia

Hotel Avani Alonso Martínez · Planta 8
Explorar
01
Concepto rector

Madrid tiene demasiados sitios.
Ya tienes el tuyo.

Santa Costura no se descubre. Se reconoce. La primera vez que subes, algo en ti sabe que ya habías estado aquí. Esa sensación de pertenencia sin esfuerzo, de elegancia sin ostentación, es la gran idea que lo articula todo.

En una ciudad que ofrece demasiadas opciones y muy pocos referentes reales, Santa Costura se posiciona como el punto fijo: el lugar al que no tienes que pensar si ir. Ya sabes que es ahí.

Referente aspiracional: la elegancia de Jackie Kennedy. Icónica, atemporal, magnética. Sin artificialidad, sin esfuerzo visible.

A

Pertenencia sin esfuerzo

No es un lugar al que se llega. Es un lugar al que se vuelve.

B

Elegancia sin demostración

Icónico y atemporal. El carácter no se anuncia, se percibe.

C

La decisión ya tomada

En un mundo saturado de opciones, Santa Costura es la rendición a elegir.

D

Madrid desde otra altura

La distancia justa para verla con afecto. Lo suficiente para no querer bajar.

02
Storytelling
02
La historia

El silencio que lo empezó todo.

Madrid no descansó durante la pandemia. Siguió ahí, horizontal y ruidosa, aunque nadie la habitara. En ese paréntesis extraño, en un hotel sobre Santa Engracia, alguien miró hacia arriba y vio lo que otros no habían sabido ver: una terraza vacía con todo el potencial de convertirse en un lugar.

No era una terraza con vistas.
Eran las vistas desde tu sitio.

Lorenzo Caprile vivía en ese hotel. El modisto más querido de Madrid, el que entiende que la costura no es ornamento sino arquitectura. De él no tomaron los patrones ni la aguja. Tomaron la actitud: que las cosas bien hechas no se improvisan. Se bordan. Con tiempo, con intención, con orgullo.

El nombre lleva cosida una historia doble. Santa, por Santa Engracia, el barrio que lo ancla a Madrid real. Costura, por el oficio de construir algo que dure, que tenga forma, que no se deshilache con la primera temporada.

En el octavo piso del Avani Alonso Martínez, Madrid aparece diferente. No la postal de siempre. La ciudad viva, la que respira de noche, la que tiene secretos. Santa Costura te da la altura justa para verla entera. Y las ganas de no bajar nunca.

Por qué vuelves.

La primera vez vas por curiosidad. La segunda, porque te quedó pendiente algo. La tercera, y ya desde ahí, porque es tu sitio. Porque siempre hay alguien conocido, o alguien que podría serlo. Porque el cóctel que pediste la última vez sigue siendo bueno. Porque no tienes que explicar nada.

Santa Costura no resuelve el problema de adónde ir esta noche. Lo disuelve. Cuando tienes un sitio así, la pregunta deja de existir.

03
Manifiesto

Madrid no necesita otro roofgarden.
Madrid necesita un lugar.

Un lugar donde no tengas que elegir la mesa. Donde no tengas que elegir el plan. Donde basta con llegar. Santa Costura es el sitio que siempre estás a punto de recordar. Ese del que alguien te habló y que encontraste sin buscarlo. El que se queda contigo aunque no lo escribas en los guardados. Aquí la coctelería no se explica. Se bebe. La gastronomía no viaja en avión. Llega por barco, con calma, con historia. El ambiente no se cura. Pasa solo. No somos una terraza con vistas. Somos las vistas desde tu sitio.
Santa Costura · Roofgarden El lugar que ya te pertenece.
04
Tono y voz

Habla como alguien elegante que no necesita demostrarlo.

Ni efusivo ni frío. Ni vendedor ni distante. La voz de Santa Costura es la de alguien que ya sabe que tiene el mejor sitio. Y lo dice con naturalidad, no con orgullo.

Carácter

Cálido.
Seguro.
Sugerente.

  • Segunda persona, cerca pero no efusivo
  • Frases cortas con peso
  • No explica: insinúa
  • Elegante sin ser distante
  • El silencio también habla

Así sí habla

Directo.
Con fondo.

  • Esta noche, ya sabes dónde.
  • Cuéntanos qué te apetece.
  • El plan perfecto no se busca. Se tiene.
  • Sube. Ya sabes dónde.
  • Madrid tiene demasiados sitios. Ya tienes el tuyo.

Jamás esto

Nunca
esto.

  • Una experiencia única e irrepetible
  • Te invitamos a vivir...
  • Excelencia en cada detalle
  • ¡No te lo pierdas! 🔥✨
  • Diseñado para los más exigentes
  • Copas con forma de elefante o presentaciones de Instagram

La voz en acción

Esta noche ya tienes plan.

No necesitas reserva. Ya están aquí esperándote.

Cuéntanos qué te apetece esta noche. Nosotros nos encargamos del resto.

Aquí no hay una sola manera de vivir la noche. Hay muchas.

Nunca esto

¡Ven a disfrutar de una experiencia gastronómica única!

Te invitamos a vivir una noche inolvidable en nuestras instalaciones.

Un espacio de excelencia diseñado para los más exigentes.

Haz tu reserva y vive la experiencia Santa Costura 🌿✨

05
Territorio verbal

Las palabras que construyen
el universo de marca.

Pertenencia
  • Tu sitio
  • Volver
  • Reconocer
  • Quedarse
  • Los de siempre
  • Sin explicaciones
Altura · Perspectiva
  • Arriba
  • La ciudad entera
  • Desde aquí
  • Horizonte
  • Vista propia
  • Sube
Costura · Oficio
  • Bordado
  • Hecho con intención
  • Con tiempo
  • Que dura
  • Textura
  • Forma propia
Magnetismo · Comunidad
  • Los que saben
  • Siempre hay alguien
  • Coincidencia
  • Familiar y nuevo
  • Sin reserva
  • Gente afín
Noche · Transición
  • Cuando cae la luz
  • La ciudad de noche
  • Esta noche
  • El cóctel de siempre
  • Ya
  • Antes de que empiece
Madrid · Ciudad viva
  • Santa Engracia
  • La ciudad real
  • Desde arriba
  • El barrio
  • Madrid con afecto
  • La que late de noche
alturavolverreconocercosturapertenecerMadrid nocturnasin friccionessiempre hay alguienelegancia cotidianael sitio de siempremagnetismocomunidad invisiblehecho con intenciónperspectiva
06
Claves de persuasión

Por qué alguien elige Santa Costura frente a cualquier otro sitio en Madrid.

01

La rendición a elegir

Decisión · Fricción cero

Madrid tiene saturación de oferta y escasez de referentes. Santa Costura resuelve el problema antes de que aparezca: cuando tienes un sitio propio, la pregunta de adónde ir deja de existir. El cliente no elige Santa Costura. La recuerda.

02

Pertenencia con criterio

Comunidad · Estilo propio

Santa Costura no tiene lista de espera, pero sí tiene carácter. Quien sube entiende que hay una manera de estar aquí: con presencia, con intención. No hace falta decirlo. Se percibe en cuanto llegas. La comunidad que se forma tiene eso en común.

03

Para cada noche. Y para la noche especial.

Recurrencia · Celebración · Eventos

El martes espontáneo funciona igual que el cumpleaños más esperado del año. Santa Costura tiene la escala y el equipo para convertir una noche en un evento privado completamente personalizado, sin que pierda la naturalidad que lo hace diferente a cualquier salón de eventos.

04

El nombre que activa la curiosidad

Naming · Capital verbal

"Santa Costura" no suena como ningún otro roofgarden de Madrid. Evoca moda, artesanía, carácter madrileño. Es un nombre que se recomienda bien, que se recuerda solo.

05

Madrid desde otra perspectiva

Diferenciación espacial

La altura no es una ventaja técnica. Es un argumento emocional. Ver Madrid desde arriba cambia el estado de ánimo del que llega. Santa Costura no ofrece solo un espacio: ofrece un punto de vista.

06

La oferta que no necesita menú

Confianza · Experiencia

Coctelería cuidada. Gastronomía con carácter. El cliente confía porque el lugar inspira confianza, como un restaurante al que siempre vuelves sin mirar la carta, porque ya sabes que vas a comer bien.

07
Taglines e iconografía verbal

Las frases que lo dicen todo
sin explicar nada.

El lugar que ya te pertenece. Tagline principal · Uso en todas las piezas
Si Madrid tuviese un techo, sería este. Tagline principal · Espacio · Redes · Exterior
Madrid tiene demasiados sitios. Ya tienes el tuyo.Concepto rector · Todas las piezas · Hero
No ofrecemos un espacio. Ofrecemos un punto de vista.Espacio · PR · Presentaciones · OOH
Madrid desde las alturas se ve mucho mejor.Redes sociales · Exterior · Atracción
Sube. Ya sabes dónde.Out of home · Máxima síntesis · Impacto directo
Esta noche ya tienes plan.Digital · Paid · Recurrencia · Viernes
Cuéntanos qué te apetece. Nosotros nos encargamos del resto.Web · Reservas · Hospitalidad · Onboarding
No necesitas reserva. Ya están aquí esperándote.Instagram · Pertenencia · Espontaneidad
El único sitio de Madrid al que siempre quieres volver.Fidelización · PR · Boca-oreja · Reviews
08
Brandbook

Sistema visual
e identidad de marca.

Logotipo · Usos

Positivo sobre blanco
Positivo sobre crema
Negativo sobre verde
Negativo sobre oscuro

Elemento comunicativo · Trama de costura

Santa Costura · Roofgarden

La trama de tejido (cuadrícula de doble paso) funciona como patrón de fondo en piezas de comunicación, packaging, fondos digitales y señalética. El pespunte discontinuo actúa como divisor, marco o subrayado en toda la comunicación de marca.

Paleta cromática

Verde Santa Costura#047206Color principal · Identidad
Blanco#FFFFFFDominante · Fondo principal
Crema#F8F5EFFondo secundario
Carbón#1A1A18Texto principal
Topo#8C8880Texto secundario
Oro#B89A5AConfuso Club · Especial

Tipografía

Titulares · Alice
Aa
El lugar que ya te pertenece.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0​1​2​3​4​5​6​7​8​9
Alice · Regular 400 Titulares · Taglines · Manifiestos · Pull quotes · Cierre
Cuerpo · Satoshi
Aa
Roofgarden · Madrid · Santa Engracia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0​1​2​3​4​5​6​7​8​9
Satoshi · Light 300 · Regular 400 · Medium 500 Cuerpo · UI · Labels · Subtítulos · Hashtags

Personalidad de marca

Magnético sin intimidar

Atrae porque irradia seguridad, no porque excluya. Cambia la atmósfera de una sala sin proponérselo.

Elegante sin rigidez

El refinamiento de quien nunca parece estar haciendo un esfuerzo. Atemporal, no de moda.

Cercano sin ser familiar

Cálido como un buen sitio de siempre. Con la distancia justa para que siga siendo especial.

Perspectiva propia

Literalmente más alto que el ruido. Una marca que mira Madrid, y la vida, desde otro ángulo.

Santa Costura es

Icónico sin necesitar explicaciones
Elegante sin esfuerzo visible
Un lugar que se reconoce, no se descubre
La decisión que elimina decisiones
Madrid con perspectiva
Un hábito que nunca aburre

Santa Costura no es

Un evento de temporada
Un sitio de Instagram
Exclusivo por precio
Una "experiencia curada"
Solo para ocasiones especiales
Nada que necesite explicación
ADN de marca

Dos naturalezas.
Una sola marca.

Toda marca que merece recordarse tiene una tensión interna. Un polo que la ancla y otro que la eleva. En Santa Costura esa tensión se resuelve en equilibrio: la elegancia que todo lo ve y el magnetismo que todo lo atrae.

I

La altura.
La perspectiva.
La elegancia.

Perspectiva únicaVe lo que otros no ven desde abajo. Santa Costura ofrece el punto de vista que Madrid no da a nivel de calle.
Elegancia sin esfuerzoNo hay nada torpe en sus movimientos. Cada detalle está resuelto. El refinamiento es natural, no construido.
SerenidadPor encima del ruido. Nunca urgente, nunca ansioso. Con la calma de quien ya sabe dónde está.
Estatura icónicaSe ve desde lejos. Se recuerda sin haberla explicado. Presencia que no necesita justificarse.
El animal de referencia Jirafa Altura · Visión · Elegancia natural · Atemporalidad
II

El magnetismo.
El misterio.
La atracción.

Magnetismo involuntarioNo persigue la atención. La genera. Santa Costura no necesita anunciarse. Ya hay alguien que la busca.
Misterio con sustanciaHay más de lo que se muestra a primera vista. El espacio tiene capas. Confuso Club es la prueba.
Fluidez socialSe mueve entre tipos de gente y noches distintas sin perder identidad. Adaptable sin ser camaleónico.
Sofisticación nocturnaDe noche se activa algo distinto. La misma elegancia, con más tensión. El lugar cambia cuando cae la luz.
El animal de referencia Pantera Magnetismo · Misterio · Sofisticación · Noche

La síntesis

Santa Costura ve Madrid desde arriba. Y la noche la atrae hacia abajo. Esa tensión entre perspectiva y magnetismo, entre luz y oscuridad, entre elegancia serena y atracción irresistible, es lo que hace que el lugar sea imposible de olvidar.

Perspectiva
Altura · Visión · Calma
+ Magnetismo
Misterio · Atracción · Noche
= Santa Costura
09
Estrategia de apertura

La historia no empieza
el día que se abre.

Una apertura mal comunicada consume la expectativa en un solo día. Una bien planteada construye semanas de anticipación, convierte a los primeros visitantes en embajadores involuntarios, y hace que Madrid ya sienta que Santa Costura existía antes de existir.

Fase 01 Semanas 1 a 4 · Antes El rumor.

No se anuncia. Se insinúa. El objetivo es crear conversación antes de que haya nada que mostrar. Una identidad que llega antes que el local.

  • Perfil de Instagram activado solo con fondo negro y el logo. Sin descripción. Sin link. Solo la cuenta.
  • Una sola publicación: "Pronto. Madrid." Sin fecha. Sin explicación.
  • Acción de PR selectiva: 8 a 10 perfiles de Madrid (no influencers masivos, sino personas con criterio). Un mensaje directo, sin brief, solo: "Guarda este nombre."
  • Comunicado a medios especializados en hostelería y lifestyle madrileño. Sin imágenes. Solo texto y el tagline.
InstagramPR selectivaBoca-oreja curado
Fase 02 Semanas 5 a 7 · Revelación La primera puntada.

El espacio empieza a tener cara. Se muestra con intención editorial, no con lógica de inauguración. Cada pieza publicada es una razón para querer subir.

  • Primeras imágenes del espacio: detalles, texturas, la vista. Nunca el plano general todavía.
  • Reel de atmósfera: sin personas, solo el espacio respirando. Música no obvia. Copy mínimo.
  • Story con la frase "Cuéntanos qué te apetece esta noche", sin contexto previo, como si ya llevasen meses abiertos.
  • Visita editorial con 2 a 3 fotógrafos/creadores de contenido de referencia en Madrid. Publicación orgánica sin fee ni briefing.
  • Activar web con single page: solo el logo, el tagline y un formulario de "quiero ser de los primeros".
InstagramWebContenido editorialCreadores Madrid
Fase 03 Semanas 9 a 16 · Hábito El sitio de siempre.

El objetivo ya no es captar. Es fidelizar y hacer que los primeros visitantes conviertan a otros. La comunicación se vuelve más cotidiana, más suya.

  • Calendario editorial semanal: 3 posts + Stories diarias. Mezcla de producto, atmósfera, y copy de pertenencia.
  • Lanzamiento del newsletter mensual con tono de "carta entre amigos": novedades de carta, eventos privados, la ciudad desde arriba.
  • Primera acción de pago: Meta Ads segmentado a Madrid, 28-45 años, intereses en gastronomía, moda, cultura urbana. Copy de las taglines principales.
  • Activar Google Business y reseñas. Objetivo: 50 reseñas con +4.7 en el primer mes.
  • Propuesta de "evento privado" como producto: cumpleaños, after-work corporativo, celebraciones íntimas.
Editorial RRSSNewsletterMeta AdsGoogleEventos B2B
10
Copy para redes sociales

Ejemplos de comunicación
en la voz de Santa Costura.

Cada pieza escrita tiene que sonar a una sola persona: alguien que ya sabe que tiene el mejor sitio en Madrid, y te lo dice sin presumir de ello. Ni agencia, ni marca hablando. Una voz.

Pre-apertura
Feed · Posts
Stories · Reels
Coctelería
Gastronomía
Noche · Ambiente
Post · Fase 1

Misterio

Pronto. Madrid.

[sin hashtags en esta fase]

Post · Fase 1

Nombre

Hay sitios en Madrid que ya existen antes de abrirse.
Santa Costura es uno de ellos.

[sin hashtags]

Post · Fase 2

Espacio

Madrid, desde donde siempre debiste verla.

#SantaCostura #Madrid #Roofgarden

Story · Fase 2

Intriga

¿Tienes ya tu sitio en Madrid? Pronto vas a tenerlo.

Link en bio · Lista de espera

Post · Apertura

Apertura

Ya estamos aquí.
Ya sabes dónde.

#SantaCostura #Madrid #ElLugarQueYaTeTertenece

Story · Apertura

Bienvenida

A los que llegaron primero: esto ya es tan vuestro como nuestro. Gracias por subir.

Swipe up · Reservas

Feed · Lunes

Pertenencia

No hace falta plan para subir. Solo ganas de que la semana empiece bien.

#SantaCostura #Madrid #Roofgarden #MadridNocturna

Feed · Miércoles

Perspectiva

Madrid desde aquí no es la misma ciudad. Es mejor.

#SantaCostura #MadridDesdeArriba #Terraza #Roofgarden

Feed · Viernes

Noche

Esta noche ya tienes plan. Y mañana también si quieres.

#SantaCostura #Madrid #PlanDeMadrid #Viernes

Feed · Semana

Hábito

Los sitios buenos se convierten en hábito sin que te des cuenta. Buenos días, martes.

#SantaCostura #MadridVive #Cocktails #Madrid

Feed · Sábado

Comunidad

Aquí no hay una sola manera de vivir la noche. Hay muchas. Y todas empiezan cuando llegas.

#SantaCostura #Roofgarden #NocheMadrid #Madrid

Feed · Atemporal

Tagline

El lugar que ya te pertenece.

#SantaCostura #Madrid

Story · Tarde

CTA suave

¿Todavía sin plan esta tarde? Eso tiene fácil solución.

↑ Swipe up · Reservas abiertas

Story · Sunset

Momento

La mejor hora del día se llama esto.

📍 Santa Costura Roofgarden · Madrid

Reel · Atmósfera

Apertura reel

Si Madrid tuviese un techo, sería este.

#SantaCostura #Roofgarden #MadridLifestyle #TerrazaMadrid

Reel · Carta

Producto

No te decimos qué pedir. Te decimos que no vas a arrepentirte de lo que elijas.

#SantaCostura #Cocktails #Madrid #Gastronomia

Story · Noche

Hora

21:00. La ciudad empieza a ponerse interesante. Sube.

Reservas en bio

Reel · Comunidad

Pertenencia

¿Cuándo fue la última vez que encontraste tu sitio en Madrid? Este es.

#SantaCostura #TuSitioEnMadrid #Roofgarden

Filosofía de barra

La copa no necesita forma de elefante para que la noche sea memorable.

Santa Costura apuesta por una coctelería con criterio propio: producto de calidad, técnica, y una copa que no compite con la vista. Sin decoraciones que compitan con el skyline. Sin vasos extravagantes que buscan el like antes que el sabor. La vajilla aquí no necesita llamar la atención porque la noche ya la tiene.

Post · Producto

Filosofía

Una coctelería bien hecha no necesita carta larga. Necesita que cada copa tenga una razón para existir.

#SantaCostura #Cocktails #Barcraft #Madrid

Post · Detalle

Oficio

El cóctel perfecto no se improvisa. Se borda. Igual que todo aquí.

#SantaCostura #Coctelería #MadridBars #Roofgarden

Story · Tarde

Invitación

Cuéntanos qué te apetece esta tarde. Nosotros nos encargamos del resto.

📩 DM abierto

Reel · Coctel

Producto visual

Hay copas que ya son una decisión tomada antes de pedirlas.

#SantaCostura #DrinksMadrid #Cocktails #MadridNight

Post · Concepto

Viaje

La gastronomía de Santa Costura no viaja en avión. Llega por barco. Con calma. Con historia.

#SantaCostura #Gastronomia #Madrid #RoofgardenMadrid

Post · Plato

Producto

Esto no es fusión. Es un plato que sabe de dónde viene y adónde va.

#SantaCostura #Gastronomia #MadridEats #FoodMadrid

Story · Mediodía

Hora comida

¿Qué te apetece hoy? (Esta pregunta nunca tiene mala respuesta aquí.)

📍 Santa Costura · Planta 8

Post · Maridaje

Experiencia

Una copa. Un plato. Madrid de fondo. No necesitas más excusa para subir.

#SantaCostura #Roofgarden #Madrid #GastronomíaMadrid

Post · Noche

Atmósfera

De noche, Madrid sube aquí.

#SantaCostura #MadridNocturna #NocheMadrid #Roofgarden

Reel · Transición

Cambio de luz

El mejor momento del día no tiene nombre fijo. Pero siempre pasa aquí.

#SantaCostura #Sunset #MadridDesdeArriba #GoldenHour

Post · Jueves

Espontáneo

Jueves. ¿Hace falta más razón?

#SantaCostura #Jueves #Madrid #Roofgarden

Post · Fin de semana

Recurrencia

Algunos fines de semana se quedan grabados. Empieza uno de esos.

#SantaCostura #Madrid #FinDeSemana #PlanMadrid

Story · Tarde

Simple

Esta noche: Santa Costura. El resto ya se improvisa.

📍 Alonso Martínez · Planta 8

Post · Lunes

Contrarrelato

El domingo que no terminó todavía. Sube.

#SantaCostura #Madrid #Domingo #MadridLifestyle

11
El secreto
Confuso Club Espacio interior · Solo por invitación

Hay un lado de Santa Costura que no todo el mundo ve.

Un piso más abajo, detrás de una puerta que no se anuncia, vive algo distinto. Confuso Club no es mejor ni peor que lo que hay arriba. Es el otro lado de la misma historia.

Un espacio donde la noche muta. Más íntimo. Más oscuro. Más libre. Para cuando el cóctel se convierte en otra copa. Para cuando alguien dice que aún es pronto para irse.

Acceso solo por invitación.

Confuso no se explica. Se encuentra.

El lugar que ya te pertenece.

Identidad estratégica y narrativa por Desenlace. Taller de Branding